2018廈門中秋博餅旅游嘉年華圓滿落幕

關注廈旅國際2019-02-13
 108日晚上,來自海外十五城、全國各地的博餅點狀元和游客市民,歡聚在廈門五一文化廣場,用6顆骰子開啟一場狂歡,也為2018廈門中秋博餅旅游嘉年華活動畫上圓滿句號。

月下齊聚擲骰,歡樂永駐人心,月餅團圓新買得,拈骰奪取狀元籌,用此來描述2018廈門中秋博餅旅游嘉年華閉幕式的盛況再貼合不過。廈門市旅游發展委員會楊琪主任、思明區人民政府姚玉萍副區長、各區旅游局領導、各協會代表、嘉年華主承辦單位、贊助商、境內外媒體記者代表、全球旅行商代表、海內外網紅達人等參與活動。(請以現場具體出席人員為準)


鷺島歡騰好運之夜,全球共享廈門之美

晚上八點鐘,中秋博餅旅游嘉年華閉幕式在熱情的歌舞中拉開帷幕。節目演繹出閩南文化的精致與奇妙,勾勒出一個富有民俗特色的廈門,讓觀眾感受到濃濃的喜慶氛圍。

廈門市旅發委領導陳桂林副主任出席活動并致辭,他說到,廈門位于中國東南沿海,臺灣海峽西岸,是中國著名的海上花園城市、更是著名的旅游城市。“城在海上,海在城中”,面朝大海,四季花開,山、海、島、城融為一體,造就了這座美麗的濱海城市獨特的風情和魅力。廈門也是中國經濟特區,21世紀海上絲綢之路支點城市,曾獲“全國文明城市、”“國際花園城市”、“聯合國人居獎”等殊榮。去年,金磚國家領導人廈門會晤在廈門成功舉辦,讓這座城市綻放出國際化的品位和風彩。

廈門旅游產品豐富,濱海旅游、商展旅游、文化旅游、海峽旅游、休閑度假旅游五大產品體系,讓自然、文化、民俗相交融、相輝映,使民族化、現代化、國際化相融合、相益彰,形成了廈門旅游飽滿的情懷、博大的格局和光輝的未來。近年來,我市全力推進“全域旅游”建設,會展、郵輪、工業、文創、鄉村、康體、商貿等產業,不斷實現與旅游業聯動融合,形成多元化的旅游新業態。同時,我們以開展旅游會展“雙千億”工作為抓手,正大步邁向產品豐富、體系健全、服務優質的國際旅游城市。

剛剛過去的國慶長假,廈門旅游業取得駭人的成績,本屆中秋博餅旅游嘉年華活動是國慶長假旅游一大亮點。作為中國非物質文化遺產的廈門中秋博餅,經過7年持續打造,已經成為一個具有獨特吸引力的旅游產品。今年中秋博餅嘉年華7大主題活動,呈現出民俗化、國際化、消費化的特色。其中,中秋國際博餅活動聚集近2500萬次活動人氣;旅游產品特賣月總成交額達4000萬;好運之星全球游客視頻秀,總點擊量超250萬;全球游客博餅匯廈門線上活動通過海外著名的社交平臺發布,總點擊量近1000萬,馬來西亞吉隆坡博餅專場活動近萬人參與。我們還邀請100名來自英國、美國、俄羅斯、日本、印尼、馬來西亞、菲律賓、巴基斯坦、柬埔寨、泰國、印度以及臺灣等國家和地區的全球40多個城市的旅行商、旅游達人和博餅狀元來廈門參加全球博餅總決賽和采風踩線,使中秋博餅旅游嘉年華朝著成為中國民俗文化旅游第一品牌的目標,邁出堅實的一步。


激情角逐“狀元王中王”,大獎花落山東游客

隨著嘉賓們一起按下開博啟動按鈕,2018中秋博餅旅游嘉年華全球總博賽正式啟動,叮叮當當的骰子聲頓時在鷺島上空響起,歡笑聲此起彼伏,時而驚心動魄,時而歡聲雷動。

現場自全球十五城博餅狀元、網紅達人和廈門全城百點博餅產生的狀元們、全球旅行商代表、境內外媒體代表等,實力角逐“狀元王中王”。總博賽分三輪進行,經過角逐,最終的狀元王中王產生了,來自山東的游客路女士好運十足,摘得本次中秋博餅旅游嘉年華總博賽的“狀元王中王”的桂冠,贏取由承辦方提供的指定航次豪華郵輪游海景房三人使用。

七大活動圓滿舉行,精彩紛呈亮點多

伴隨著全球總博賽“狀元王中王”的誕生,宣告為期近一個月的2018中國廈門中秋博餅旅游嘉年華圓滿落幕。本屆中秋博餅旅游嘉年華活動吸引了6300萬人次參與,宣傳傳播量達9300萬人次,七大主題活動好戲連臺、高潮迭起、驚喜不斷,讓參與到活動的游客和鷺島市民在博餅歡笑中體驗廈門的美。

精彩盛宴秀出廈門新風彩。2018中國廈門中秋博餅旅游嘉年華開幕式在910日在鷺江道和平碼頭拉開了帷幕,游客和市民一同參與了盛大的開幕式,一同觀看一場閩南風情的文藝演出,一同欣賞一曲膾炙人口的博餅之歌,一同登成功號游船參與博狀元,感受鷺江游船,歡喜自在,憑海臨風,賞月博餅。


全球博餅聚集2500萬次人氣。中秋賞月國際博餅活動自910日首博后至108日,開啟了全球火熱開博,本屆博餅活動無論是形式或內容上都更加豐富,開展了“全球首博賽、全球百城天天博、廈門百點天天博、海上夜游博、廣播互動博、手機掌上博、全球總博賽”等活動,聚集近2500萬次活動人氣。其中,廈門150個博餅點匯聚了廈門六區各大景區、酒店、美食商家參與其中,參與游客如織,熱情高漲;而延續了幾年的廣播“空中博餅”仍備受聽眾們喜歡,每到《下班快樂》欄目博餅互動時間,參與博餅的熱線不斷,通過這種無線電波傳遞的博餅聲,在無形中也傳遞著廈門民俗文化;本次博餅活動創新性的推出海上夜游博,在筼筜雅游、鷺江夜游、麗星郵輪的游船上開展博餅活動,讓游客在欣賞鷺島風光的同時還能體驗廈門民俗,更將博餅民俗帶出國門;線上手機掌上博餅活動其中福建6市(福、廈、泉、漳、三、龍)參與總人數達67322人,活動人氣約2146萬次。歷時近一個月的中秋賞月國際博餅活動將博餅民俗活動這種獨一無二中秋活動傳播至全國乃至全球各地。

旅游特賣線上線下吸金4000萬。旅游產品特賣月活動以線上線下相結合的模式開展,總成交額達4000萬,打造成春有旅博會,秋有特賣會。而線下專場活動相繼在廈門、漳州、泉州及福州等多地開展,人氣爆棚,其中在麗星郵輪921日航次上舉辦的特賣專場、922-23日在廈門奧林匹克博物館舉辦的廈門站線下專場特賣活動,廈旅寶中·歡兔旅行、途牛旅游、建發國旅、中國國旅、觀光國旅等眾多旅行社推出系列“特色”、“特價”旅游產品,上百款旅游產品展示銷售,其中日本東京三飛56日游、特惠山東半島雙飛7日游、美國西部七城雙直飛10日游等旅游產品獲得眾多市民的追捧。另有廈門周邊的各大景區溫泉門票,百元超實惠省內游,好禮不斷國內游等旅游產品也人氣頗高。而線上則通過“線上特賣”+“線上博餅”的形式,共吸引了6萬余粉絲關注,總點擊量次數達三千五百多萬。

 


全球大咖點贊廈門新玩法。全球大咖贊月游廈門活動邀請了100名來自英國、美國、俄羅斯、日本、印尼、馬來西亞、菲律賓、巴基斯坦、柬埔寨、泰國、印度以及臺灣等國家和地區的全球40多個城市的旅行商、旅游達人和博餅狀元,開展以廈門為核心的采風踩線活動。踩線團詳細了解“后金磚”廈門及周邊各區的旅游資源、旅游產品和民俗文化,深度體驗以金磚主題、濱海旅游、休閑度假、民俗文化、世界遺產等為主題的廈門及其周邊旅游線路產品,并參加中秋博餅嘉年華閉幕式體驗博餅民俗活動,回程后將更好地包裝廈門旅游產品,宣傳推介廈門,組織大批境外游客來廈旅游,感受魅力廈門。

  

博餅民俗拍出新創意。中秋好運之星邀約全球游客視頻秀活動持續了近一個月,面向全球游客和市民朋友征集博餅故事短視頻,為廈門博餅代言,抖出新創意,秀出博餅紅。活動簡單易參與,一部手機,一個大碗,六個篩子即可,征集活動通過今日頭條號、微博微信、抖音平臺宣傳,引起眾多網友關注和傳播,共征集到近200條短視頻作品和上千張照片,從中篩選出50條特色小視頻在廈門旅發委官方抖音號進行發布,吸引了250萬人次的點擊觀看,活動發起的“一起來廈門博餅”的抖音話題,也成為抖音平臺最熱門的博餅話題之一,而且還涌現出雨中博餅點堅守的敬業畫面、一家三人中狀元幸運畫面、鸚鵡也來助博餅的創意畫面、百歲老人來博餅的感人畫面、一把博出六個四的驚艷畫面、萌娃歡喜來博餅的快樂畫面、博餅老外顯害羞畫面。為傳播廈門中秋博餅文化,打響民俗旅游品牌,邁出創新創意的重要步伐。

 


海外線上線下聯動人氣高漲。海外十五城全球游客望月博餅匯廈門活動從7月份開始,在海外社交平臺線上發起“茶·享廈門”活動和博餅民俗體驗活動,游戲形式賦予“民俗”以趣味感,線上形式賦予“中秋博餅”游戲以科技感,通過趣味性和文化性傳播廈門民俗文化活動,整個線上活動的點擊量超過1125+次;而海外線下活動也于922日至28日在馬來西亞吉隆坡開展,活動場地選擇在繁華的商場,設置有廈門文化展示區和游戲體驗區兩個區域,以圖文影像等形式展示廈門豐富的旅游資源和產品,現場還進行廈門旅游情況推介,博餅活動體驗區人潮如織,場面火爆,近萬人參與其中,以這種形式將廈門的“中秋博餅”民俗活動帶出國門,再將海外對廈門產生興趣的潛在游客代表請入廈門,進行切身的文化旅游體驗。此次活動,無論線上還是線下,都能夠讓更多的海外游客了解廈門旅游,了解博餅民俗文化,這正是活動的意義所在。


定制化旅拍打造新名片。愛在廈門旅拍活動從8月起持續到10月,面對全國各地結婚新人,以旅拍為切入點,深度挖掘廈門旅拍資源,打造定制化廈門旅拍,突顯“愛在廈門”主題。整個活動集中力量聯合全國百城影樓,宣傳推廣中秋博餅民俗旅游產品,覆蓋華北、華南等地區,包括北京、深圳、福州、龍巖、邯鄲、衡陽、駐馬店等城市影樓。活動推廣廈門城市旅游主題品牌形象,引領廈門成為全國模范的婚紗旅拍首選圣地,還融入了廈門特色的中秋博餅民俗活動,新人下單即可參加博餅,為新人提供質優且具有差異化的文化產品和服務,也更好的傳播了中秋博餅民俗活動,打造廈門又一城市名片——“愛情地標”。

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